果麦编辑王光裕：如何出版自己的第一本书？

哈喽，今天能看到了吗？好的。现在有声音吗？大家有声音吗？好的，应该有声音。那我们七点半准时开始。好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好的。七点半了，大家晚上好，我是果脉文化的编辑王光宇，很荣幸今晚跟大家聊一聊。

首先要跟大家坦白一下，就是关于“如何出版自己的第一本书”这个话题，我是没有资格来回答的，能力和见识都不够。因为很简单的一个道理，没有十年以上从业的经历，很难对这件事情有一个框架性的了解。所以我今晚不能给大家提供明确的答案，但是我可以给大家提供一些情报。关于如何出版自己的第一本书这件事情的情报，供大家参考。

我在2015年刚刚进入果脉这家公司的时候，被指派了一个任务，就是说所有的投稿都交给我来审核，相当于我是果脉的投稿负责人。说是一年的任期，到期以后会有人来接替我，但后来事实上是并没有人来接替我。所以我前后做了大概有三年时间，专门接投稿。投稿的来历是各种各样都有，比如说新媒体的同事，会有投稿者在微博微信的后台留言；再比如说老板的朋友、总裁的朋友、各种同事的朋友，都会间接地把稿子投过来请他们看一下，那他们都会把这个活交到我这里。总共由我来看这些投稿，三年时间我估计看了大概有五六十份的投稿。

我最大的一个感受是说，写作者，就是投稿人，和我们出版者、编辑之间，大家不在一个频道上，有点鸡同鸭讲的感觉。那这个原因我觉得主要还是大家，就是写作者，他的情报不够充分，他不知道出版方在想些什么。因为你在出版一本书的过程当中，出版方是你一个最重要的合作伙伴，所以你得知道你的合作伙伴在想些什么。今晚我就给大家提供一些情报，总共是十条。

进入正题。第一条情报是说，在这个时代，好作品和好作者已经不可能被埋没了，所以这一点都请大家放心，所以不要着急，慢慢来就可以了。我的老板陆金波说，说我们出版这个行业唯一的资产就是版权，就是好作者的好作品的版权，谁拿到他谁就能赢。所以现在做出版的同行们整天在焦虑的事情都是，下一个好的作者在哪里？所以出版方比作者更焦虑，所以不会出现有你投过来的作品非常好，结果大家这么多出版商集体都瞎了都没有要这种情况，不会。

这个行业呢，是一个行业不大，然后经济规律充分地发挥作用，就是说行业里面没有霸主，你要进这个行业也没有壁垒。基本上就是你有一个好的作品，你的这家机构就能续命两年。所以在这续命的两年当中，出版方就会去找下一个好的作品再续两年，谁有的版权多谁就活得更好、能做得更大。这个局面到今天还是这样的，所以这个行业里面就像我刚才说的，好作者好作品不可能被埋没。

那为什么会出现这种局面呢？非常简单的道理就是因为科技进步了。现在的信息它的流转的速度、分布的方式，你的作品只需要有很少的一部分种子用户看到，十个也好，一百个也好，肯定这个只要东西足够好，消息可能会出去，所以不会被埋没。这是第一条情报，大家知道就好了。

第二条情报是说，请大家了解，出版人、编辑我们做的所有的动作，都是为了给读者一个看你的理由。他说你要告诉读者，读者的疑问是：我为什么要看你这个东西？我们出版人要做的所有的动作，都是为了回答读者的这个疑问，给他一个看你的理由，给他一个购买的理由。因为这个时代最稀缺的是大家的时间，也就是大家的注意力。

因为要知道，现在我们做出版，比如说你出了一本书，你最重要的竞争对手并不是另一本书，也不是另一个类别的书，你最大的竞争对手是王者荣耀、是堡垒之夜、是抖音、快手、拼多多，对吗？大家有大把的一万种方式来杀他的业余时间，所以你需要给他一个理由：我为什么要看你这个东西？那原因也是因为科技进步。上一条因为科技进步，所以好作品不可能被埋没；下一条因为科技进步，所以我们必须给读者一个理由：我为什么要花时间来看你这个东西？所以科技进步造成了在我们看来有好处有坏处，但事实上科技进步只是一个事实而已，它不好不坏，我们只是在这个事实里面做事情。

好，第一条情报和第二条情报大家了解就好了，因为也很容易理解。接下来的第三、第四条，我觉得是今天最重要的情报。情报三就是：你必须能用口语跟我讲清楚你写的是什么。最好呢是一句话你就讲清楚了，比如说我这个书名非常清晰，书名一说出来你就知道我写的是什么。如果书名一句话说不清楚，那你至少要在三分钟以内给我讲清楚，你说你这个作品写的是什么。所以最好是一句话，最长是三分钟，你得你写的这个东西得是能说得清楚的。

我们的经验告诉我，就是说如果一个作者三分钟都说不清楚自己写的是什么，那通常来说是因为他自己都没有想清楚。自己都没有想清楚，怎么可能写得清楚呢，对吧？所以，一分钟一句话，或者三分钟，必须能用口头语言表达清楚我说的是什么。这就是情报三。因为这个三分钟的或者一句话的这个简短的口头的表达，它就是一个传播链的起点。后续这本书会被100个读者、1万个读者、10万个、100万个读者看到，每一次传播其实都是对这一个起点的重复。也就是你能一句话或者两三分钟就用口语说得清楚，接下来每一个传播都是一个读者看到了你这个书以后，读完了非常喜欢，他能够用一句话或者三分钟就把他的这个意见推荐给他的另一个朋友。每一个传播的节点都是这样的，所以就是情报三很重要。

那接下来情报四就是：请各位写作者都问一问你自己，这个内容是不是只有你才能写好？这个话题也非常重要。就是说，如果这个内容确实是全世界只有我才能写好，那就对了，那你就慢慢地写。如果这个内容不是我才能写好，或者说还有三个人、还有十个人能写得比我更好，那就未必需要写了。嗯，如果涉及一个作者的资质问题，他就想就是说，情报三是一句话三分钟说清楚我写了什么，情报四其实就是告诉大家：为什么我写的这个东西？为什么我有资格写这个东西？所以你需要看这个东西，对吧？

我们结合几个例子来看一下这情报三和情报四是结合起来的。比如说李光耀，大家可能都知道，新加坡的国父、政治家，人称政治家中的政治家，名望非常高。李光耀他写过一本书叫做《李光耀谈中国以及世界》，好像是这么一个书名。就是说这本书，李光耀讲他对于世界政治局势的看法、他的判断。那大家判断一下，这个话题是不是只有李光耀能写好？我觉得其实是的，至少李光耀的角度跟全世界所有人都不一样。

大家想想，李光耀的他的立场，新加坡是一个小国，他在东南亚那个鸡脚嘎啦里待着，对吗？然后新加坡需要的世界局势是怎样？那当然是稳定，各方力量不要失衡，大家要有稳定的制衡，世界太平，新加坡才能发挥他的强项，也就是服务业这种软实力，对吧？一旦天下大乱，那新加坡就没有他施展的余地了。所以新加坡、李光耀的立场是非常有意思的，他相当于说全世界是一个赌桌，他说是一张牌局，他是希望这张牌局上大家都能心平气和地，赢也好输也好，不要有人掀桌子。

所以李光耀他谈中国，首先是他要告诉美国，中国是肯定会崛起的，这个事你得提前接受这个事实，这样以后大家都好过。然后呢，但是他又，新加坡和李光耀又绝对不希望中国太大，这样东南亚、亚洲就被军事就打破了。所以李光耀的希望寄托在印度身上。然后你看他在书里就一直在吐槽印度，说给你机会你不中用，一次两次三次你都是这样，一直忍不住地要吐槽印度。我记得他书里面唯一一次爆粗口就是说印度。但是呢，说了这么多吐槽，他一定得回过头来安抚印度，说你一定行的，你加油，你不行的话中国谁去制衡？大家好日子怎么办？好的，这就是李光耀谈世界政治局势的一本书。他的特殊的立场、他的声望、他的眼界，决定了李光耀谈世界政治局势是一个非常合适的人选，大家也相信他能讲好，然后他也确实讲得非常好。这是第一个例子。

第二个例子是，我们说一个比世界局势小一点的话题，就是黄奇帆。大家可能都知道，他是做了大概十年的重庆市的市长，政绩是非常出色。然后他那个出道的时候是浦东开发的时候，他是在第一线冲在第一线的人。他说浦东开发，然后治理重庆，然后退下了以后是去了人大常委会下面一个什么经济咨询什么委员会，相当于是一个官方的智库，给那种制定政策的机构提供政策咨询。因为他是在一线干过很多事、成过很多事的人，所以他很有声望、很有经验、很有实力。

那黄奇帆他出了一本书，讲的是他对经济的、对中国经济的理解和思考。这个书呢，他其实就是说，我们这么讲，就是新闻联播里的那些话，其实我们普通人是看不懂的，因为他里面太多的就是说没有经过专业训练的人是看不懂的。但是黄奇帆肯定能看懂的嘛。黄奇帆在大概2018年、19年的时候，他在复旦大学担任客座教授，然后每周给学生们讲一次课，讲了大概有一年多。比如说今天讲讲我们讲讲房地产行业会怎么样，明天讲讲这个自贸区、自贸实验区到底是什么意思，后天再讲讲我们的货币制度接下来是怎么讲。

就是说，黄奇帆他的作用是把新闻联播里面大家看不懂的话，在课堂上讲给学生们听。因为是讲给学生们听，所以必须是这帮没有经历过、没有阅历过世事的人都能听得懂的，对吧？所以他必须讲得通俗，必须是小朋友们都能听懂，而且他也肯定不会说假话，对吧？他可能说真话不会都说，但肯定不会说假话。所以黄奇帆说的这本书，他其实讲就是新闻联播在讲什么，决策层们对经济到底在头疼什么，他们对于经济、对于房地产、对于自贸区、对于货币这个货币什么毛到底是怎么想的。黄奇帆就站在他的立场上把这个事情跟大家说清楚。我觉得这个事情也是黄奇帆才能讲的，也是他能说得特别好的事。对，这是两个例子，一个李光耀讲世界政治局势，一个黄奇帆讲新闻联播，都是比较大的话题。

那接下来是讲一个比较小的话题。就是这也是一个投稿，我大概四月份的时候看了一个投稿。这个朋友呢，他说我是衡水中学的高考状元，然后我写了一本我的回忆，我衡水中学在衡水中学的高中三年的经历的这样一个书，相当于我的高考回忆录。他说你觉得这个有没有机会？然后衡水中学大家肯定都听说过，因为在高考这个金字塔上，衡水中学就是金字塔尖的那个存在，每年有200个人考取清华北大，而且就是说非常厉害。

然后这个来投稿的朋友呢，他是河北涿州人，他在涿州是中考，就是初中成绩，他在涿州大概是前五名，涿州是前五名保三争一的那种人物，就是说在涿州考试非常厉害，可以横着走。然后他到了衡水中学以后怎么样呢？他进了高一第一次摸底考试，排名是年级第568名。然后等到高三毕业的时候，他是衡水中学的状元。这个书就是讲他这三年，他就是讲他这三年传说中那种那种衡水魔鬼式的生活，他是怎么过来的，他怎么在这种全省的前十名聚集到一块，从568名奔到第一名去，怎么在持续的重压之下持续进步、屡败屡战而没有崩溃掉，对吗？因为衡水中学有很多人，全省各地的尖子生进去，因为受不了落差，我在我们那儿是全市前十名，我到了衡水中学是年级第1000名，受不了这个落差就退学也好、崩溃也好。但是呢，这个朋友没有。

所以我觉得，他是有资格讲高考经历的。他因为我们中国，我想90%的孩子吧，在很长一段时间内，唯一改变命运的途径其实就是高考。那这位朋友他讲他的经历，其实对很多人有参考价值。因为我也问过他，为什么你不写你的方法，要写你的经历？他的回答是很有代表性的，他说方法这个东西，你就算把它背下来滚瓜烂熟、倒背如流，你也执行不了。你只有知道心法，你才能够执行方法。那心法怎么传授给大家？只能是结合着我自己的经历，我告诉大家，我告诉大家每一个门槛、每一个十字路口我是怎么想的、怎么过来的，这样才能把心法传递给大家，这是最有效的方法。所以这位衡水中学的状元写他的高考经历，我觉得也是只有他能够写好的内容。

所以我们举了三个例子，来告诉大家说，你在写、决定要写这个东西之前，得问问自己：这个内容是不是只有你才能写好？以及，当然了你得说得清楚你的内容到底是什么。因为如果你说不清楚，那就说明你还没有想清楚，也不可能把它写好。这是今天比较重要的情报三和情报四。

那我们再稍微多说两句，就是说为什么黄奇帆能够写好新闻联播，李光耀能写好世界政治的局势，衡水中学这位朋友能写好高考的心法。我觉得就是因为我一个作者能写出怎样的东西，其实都是你内部的结构决定的。这是我去年看到的一句话，他说所有的表面现象其实都是结构问题，决定表面现象的一定是你这个事物内部的结构所决定的。一个作品也是这样，作品是什么样子，一定是这个作者本人他的结构决定的，你的经历、你的想法、你的一切东西，就组成了你的结构，决定了你会输出、写出怎样的内容。

所以我觉得大家也不用过于地、过于地纠结这个事，因为你是怎样的人，基本上就决定了你会写怎样的题材、写出怎样的内容。我觉得大家仔细地拷问一下自己，就会有答案的，就是说：我究竟是什么内容、什么题材，才是我应该写的、才是我能写的比全世界所有人都好的？我觉得这个是大家需要仔细考虑的。

好的，那情报三和情报四讲完。那接下来，如果顺利的话，大家应该已经写出了一个好的内容了。那有了好的内容以后，接下来就涉及到跟编辑、跟出版方合作的事情。在这个阶段，我想给大家提供的第五条情报就是：这个合作一定要是平等的，是谁也不求谁的。这是一个平等的合作，大家各有所需、各取所需、互相尊重、平等合作。我觉得这个原则是必须坚持，而且在整个出版的流程当中都是要坚持的。

嗯，平等的合作就是说，作者和编辑大家都是体面人。你作者已经把我写的是什么、我为什么我能写好这个东西，已经都说清楚了的嘛。你把这些——我写的是什么、为什么我能写这个——你把这个跟编辑说清楚就可以了。就是说，说到这个余地刚刚好。就比如说，我们打个比方就是去医院看病，大家肯定都有这种经历。就是说你去看病的时候，医生最想要清楚的就是你得了什么病，你这个症状是什么，你从什么时候开始有的，然后再进一步最好是知道你们家祖上三代、五服之内有没有类似的病、类似的症状。就是说，他需要知道的是这个关于你病情的情报。

然后你作为病人呢，你也可以向医生提问，这个都没有问题，这个都在大家平等对话、平等交流的分寸以内。但是如果你这个病人，你跟医生说：我大概是得了某种某种某种病，因为我听某某某某也说过，他也有这种情况，后来他开了、他得到了某某某某的药就好了。然后跟医生说，你能不能给我开这种这种药？那我觉得这个就是过了这个分寸了，就就就就就是说，用李老师的话说叫做每个人都有自己的边界，就是你跨过了自己的边界，说了多余的话，这个是很讨人厌的。医生肯定是希望了解你的病情，想得到他需要的情报，你的合理的问题他也乐意回答，但是你教他怎么看病、教他怎么开药，这就过分了。

所以这就是要请大家注意的，投稿的时候，你只要把以上情报三和情报四两个信息——我的内容是什么（我的内容简介或者故事设定），然后再告诉他我是谁、我的资质是怎样的、为什么我能把这个话题写好——把这些说清楚就够了，不必再说多余的话。因为我接投稿的时候，我看到过各种的情况，其实问题都出在写作者、就是投稿人，他跟编辑之间他没有预设一个大家是平等的、精神上平等的这样一个地位。

有的投稿者呢显得过于乐观，好像我这个东西注定大卖，他还跟你分析说我这个市场前景怎么样啊，就是这个那个的，我要多少资源啊之类的。就是说，这些事你根本不应该跟编辑讲，因为任何一个编辑稍微做一点调查，他得到的这个题材的市场行情啊什么的，都会比你准确得多。所以你不应该告诉编辑我这个的市场前景是怎样的啊。这是就是说，如果你选择投稿的话，你就以这种方式就把稿子投过去，把事情说清楚就结束了。

另外一种办法就是自信一点，干脆就先发表了也是可以的。比如说你的自媒体上，比如说各种平台，比如说起点中文网啊，比如说微博啊，比如说微信公众号，这些都是可以的啊，B站啊，抖音啊，快手啊，只要你的内容合适，你先发表了也都是可以的。因为发在这些平台上，相当于提前接受市场的检验，如果你这些火了，对吧？那这个肯定就证明内容是过关的嘛，那自然下一步出版什么都不是问题。这就是情报五，希望大家谨记：跟编辑之间是平等的合作，谁也不要求谁。

嗯，到了接下来的……好，接下来我给大家简要地介绍一下，一个书稿交到编辑手上以后的后续，到变成书以前，它的流程是怎样的。这个我也简单说一下，大家只要知道就可以了。首先就是你交给编辑的是一个内容，对吗？那编辑对于这个内容是有一个初步的判断的。但是呢，编辑大家工作的年限、大家的性格、大家的眼光角度都是不一样的。那你像果脉是一个商业化的出版公司，我要决定做这一个内容、把它做成一本书，也是需要付出成本的。所以在编辑确认觉得这个内容适合出版以后，还需要经过一个叫选题会的过程。

所以选题会呢，其实也很简单，就是一些老编辑们，或者总编辑，或者老板，就是说经验比较丰富的人，大家开一个小会，一起看一下这个内容，发表一下意见，觉得这个应不应该做。这个类似于医院里面的科室会诊，对吧？都是编辑在讨论。那也有的时候呢，是不光老编辑们在讨论，也会请发行、也会请营销、其他岗位其他部门的有经验的同事一起来讨论。这就相当于医院里面的多个科室的会诊，对吧？目的很简单，就是评价这个内容的质量、它的市场前景到底是怎样的，为的是防止一个编辑他会有思维盲区，大家都帮他想一想有什么没想到的，大家把事情考虑周全一点。

好，选题会通过以后，就说这家公司决定要出版这本书了。接下来就是会跟作者签订一个出版合同，把大家的权责利都说清楚。这些事情做完以后，接下来主要就是编辑的工作。他说编辑要给你的这个内容定一个妥帖的书名，这个事情是其实在整个出版流程当中其实最重要的。我们现在普遍的感觉是，说你一个书能不能成，书名的因素至少占一半。因为我们的对手是王者荣耀、堡垒之夜、抖音、快手、拼多多的嘛，你要在时间的夹缝当中、碎片之中把你的书推出去，你的书名是一级文案，是最重要的文案。这个书名一定要便于传播。

好，有了书名以后，就是装帧设计，然后也要给出版社看一遍。出版社呢，主要是看你内容的有没有政治问题、导向问题，他们主要看这个。这些都做完以后，就是内容就定稿了，然后装帧也定了，然后就开始印刷。印刷完了以后，发到各种渠道，比如说地面店、新华书店，或者西西弗、言几又，然后网店、当当、京东、天猫，现在还有拼多多之类直销店。这个就算整个的出版的流程。

那整个在这个全流程里面